كودكان، مشتريان هميشگي اينترنت - جمعه 7 مرداد 1384

هموطن , پنجشنبه 6 مرداد 1384 - ساعت 20:03
به طور كلي، يكي از اهداف وسايل ارتباط جمعي، توجه به بازار مصرف است
ICT-هموطن- يكي از خدماتي كه اينترنت در اختيار كاربرانش قرار مي دهد، امكان خريد آنلاين است. قابليتي كه آنها را مقدور مي سازد كه بدون صرف وقت، از طريق اينترنت كالاهاي مورد نياز خود را پيدا كنند و اقدام به خريد آن نمايند.
اين كار نه تنها در وقت افراد صرفه جويي مي كند، بلكه گستره وسيع تري از انتخاب را در اختيار كاربر قرار مي دهد تا بتواند كالاي مورد نيازش
" كودكان نيز بخشي از مخاطبان پيام هاي رسانه اي هستند ... "
را در فروشگاه هاي زنجيره اي يا مغازه هاي گوناگون ارزيابي كرده و مدل هاي مختلفي را نيز براي انتخاب نهايي خود، مد نظر قرار دهد.
به طور كلي، يكي از اهداف وسايل ارتباط جمعي، توجه به بازار مصرف است. اين رسانه ها مي دانند كه نقش قدرتمندي در گرايش هاي افراد به سوي خريد كالا دارند و حتي مي توانند در نوع انتخاب آنها تاثيرگذار باشند. اين وسايل قادرند تا توجه به يك محصول بخصوص را پررنگ كنند و در عين حال محصول ديگري را در پايين ترين رتبه تقاضا قرار دهند.
حال، در نظر بگيريد كه اين قابليت مختص دنياي بزرگسالان
" کودک مي كوشد تا خود نيز به يك مصرف كننده بدل شود... "
نيست، چراكه كودكان نيز بخشي از مخاطبان پيام هاي رسانه اي هستند و كاربران فعال و در عين حال ساده تر رسانه ها به شمار مي روند.
آنها معمولا از روي كنجكاوي به
" کودک در بيشتر موارد نيز بدون دقت و در نظر گرفتن تمام جوانب، دست به انتخاب مي زنند... "
سوي هر چيزي كه مقابل چشمانشان خودنمايي مي كند، جذب مي شوند و در بيشتر موارد نيز بدون دقت و در نظر گرفتن تمام جوانب، دست به انتخاب مي زنند.
فرزند عصر ICT همواره در معرض هجوم پيام هاي رسانه اي قرار دارد. او ساعت ها از وقتش را مقابل تلويزيون مي نشيند، به انجام بازي هاي رايانه اي و ويديويي مشغول مي شود و يا مجله ها را ورق مي زند. در نتيجه، خود خبر ندارد كه ناآگاهانه محور توجه بسياري از رسانه هايي است كه غالبا بعد تجاري آنها نيز حضور پررنگي دارد.
از اين رو، او هم دست به انتخاب مي زند. بادقت بيشتر به محصولات گوناگون تبليغ شده، توجه مي كند و مي كوشد تا خود نيز به يك مصرف كننده بدل شود و اكنون كه خود را يك مصرف كننده مي بيند، بر آن مي شود كه او هم به سوي خريد كالاهاي مورد علاقه اش روي آورد. و چه چيزي راحت تر از خريد اينترنتي؟
در آينده بيشتر به اين موضوع خواهيم پرداخت.